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化妝品類(lèi)目海報設計排版實(shí)戰技巧

2017-5-5 11:37| 發(fā)布者: 老y| 查看: 12786| 評論: 3

摘要: 這次進(jìn)行討論的是美白防曬的主題,在美妝行業(yè)的設計里,重點(diǎn)抓的還是以美為主,產(chǎn)品自身的美,還有產(chǎn)品成分的美,還有品牌自帶讓產(chǎn)品的美,還有明星或者動(dòng)畫(huà)賦予它的美。本文里面抓的點(diǎn)是:產(chǎn)品的擬人化,故事性,手 ...

這次進(jìn)行討論的是美白防曬的主題,在美妝行業(yè)的設計里,重點(diǎn)抓的還是以美為主,產(chǎn)品自身的美,還有產(chǎn)品成分的美,還有品牌自帶讓產(chǎn)品的美,還有明星或者動(dòng)畫(huà)賦予它的美。本文里面抓的點(diǎn)是:產(chǎn)品的擬人化,故事性,手繪,還有產(chǎn)品的分子結構等等,現在全網(wǎng)創(chuàng )意想法太多,有我們想不到的有趣創(chuàng )意層出不窮。

規矩的場(chǎng)景化

上面這張直通車(chē)圖就較為中規中矩,因為從構圖、產(chǎn)品擺放、文案都是很常規化,但是細節是做的很細致的。這也是其中的一個(gè)大優(yōu)點(diǎn),畢竟比起那些花花綠綠的隨意擺放的產(chǎn)品和隨意的文案,這個(gè)是很整體很細膩的一張車(chē)圖。圖中的主文案就是防曬指數,這給所有要單向購買(mǎi)防曬的人群是很好的指示,因為買(mǎi)防曬的人群都非常關(guān)注產(chǎn)品的防曬指數,這是文案的一個(gè)利益點(diǎn)優(yōu)勢,還有輔文案用的是網(wǎng)絡(luò )用語(yǔ),規矩中帶幽默,讓人閱讀愉快,小標簽里面標的是天然美白成分,你除了防曬還具有美白,還有各種讓人很關(guān)注的成分在里面,必然,這些信息就很吸引人了。其次上面我說(shuō)過(guò)的,規矩的畫(huà)面,沖擊力不大,常規的場(chǎng)景,至少它的構造是清晰的,在一個(gè)沙灘里,綠色清新的植物圍繞產(chǎn)品,給人的感覺(jué)清爽涼快,這正是針對假日出游的人群所需要的,赤裸裸的表明,陽(yáng)光曬不傷曬不黑我。這是一個(gè)規矩細膩的護膚場(chǎng)景圖。如果是在直通車(chē)的投放上,加大關(guān)注防曬指數和成分的話(huà),點(diǎn)擊率也不會(huì )低。

文案是影響點(diǎn)擊的主要因素

這個(gè)防曬直通車(chē)圖赤裸裸的用了陽(yáng)光來(lái)做故事,先來(lái)分析文案,主文案就是草本防曬,輔文案就是開(kāi)啟防曬輕時(shí)代,我個(gè)人覺(jué)得這輔文案用的一般,因為沒(méi)有切入的點(diǎn)讓人感覺(jué)“輕時(shí)代”,因為整體的畫(huà)面來(lái)說(shuō),它只是賦予了陽(yáng)光作為攻擊者,然后你的草本防曬就成了幾塊玻璃面板,難道這個(gè)就是主題的輕時(shí)代?防曬指數的小標簽沒(méi)有用到位,整體除了畫(huà)面感強之外,其實(shí)文案是本圖最大的弱點(diǎn),在文案上修改地貼切一點(diǎn)的話(huà)預估感覺(jué)和點(diǎn)擊會(huì )更好,因為你的畫(huà)面是有了,你的文案沒(méi)有讓人想切入的點(diǎn),可能你會(huì )說(shuō),不是已經(jīng)有個(gè)防曬指標了嗎?而且還是品牌哦。是的,你是有防曬標了,你是品牌,但是你沒(méi)有吸引點(diǎn),是有人群會(huì )針對這款產(chǎn)品的品牌感去點(diǎn)擊,但是萬(wàn)一你不存在品牌呢?你的吸引點(diǎn)和利益點(diǎn)在哪里呢?反思一下,現在全網(wǎng)的競爭是如此之大,每次為了搶點(diǎn)流量是如何的爭的頭破血流,設計師每天想的就是如何把圖片做的創(chuàng )意和如何增加點(diǎn)擊的吸引力。其實(shí)真的一點(diǎn)都不簡(jiǎn)單啊,所以我們每個(gè)細節都要做到最好,點(diǎn)擊率才是證明設計和文案結合的實(shí)力。

產(chǎn)品擬人化卡通設計

這張圖最大的特點(diǎn)就是把產(chǎn)品擬人化,這是個(gè)亮點(diǎn),也毫不脫離防曬的主軌道,整個(gè)畫(huà)面中,場(chǎng)景的故事構造是很完整的,海灘一角,有個(gè)?岬姆罆袼髦(zhù)墨鏡端著(zhù)一杯小紅酒一身悠閑的裝備在太陽(yáng)傘下優(yōu)雅地享受陽(yáng)光給它帶來(lái)的快樂(lè ),讓你曬個(gè)8小時(shí)不不怕,哈哈,這是文案和擬人的防曬霜給我的感覺(jué),我覺(jué)得是很有趣味的,畢竟看多了單純的產(chǎn)品擺放,除了規矩的擺放就是規矩的擺放,沒(méi)有一點(diǎn)趣味性的東西可以打破它,恰恰這個(gè)直通車(chē)圖就做到了這點(diǎn),文案的排版和位置擺放都是突出很好的,8字的放大版,讓人一目了然,瞬間抓到了眼球,在投放上面,追求防曬時(shí)間的人群上的話(huà),這是很關(guān)鍵的投放點(diǎn)。贈送的產(chǎn)品也規矩的一目了然的放在左下角,畫(huà)面的搭配感覺(jué)顏色清新和陽(yáng)光,這是一張很優(yōu)秀的直通車(chē)圖。

手繪風(fēng)格的逐漸成熟

電商的手繪再也不是以前單純幼稚園般地涂涂畫(huà)畫(huà)了,現在整個(gè)電商行業(yè)里已經(jīng)大量的運用了風(fēng)格各異的手繪風(fēng)和C4D模型風(fēng)格,舊時(shí)的low爆設計風(fēng)格已不再繼續了,就像我們設計師一樣,如果還停留在原地,那就和以前電商的設計風(fēng)格一樣消失在地球上了,所以人不斷要學(xué)習和進(jìn)步,這是我們發(fā)展的必然趨勢,也是不能不走的路,廢話(huà)少說(shuō),回到原題上,分析手繪風(fēng)格的畫(huà)面。上面的圖片是畫(huà)風(fēng)清新的煥新顏,畫(huà)風(fēng)活潑可愛(ài)的美白彩妝類(lèi),手繪的畫(huà)面顏色是讓人舒爽的藍色,背上讓人變美的產(chǎn)品,文案字體是幼圓經(jīng)過(guò)修飾的筆觸,場(chǎng)景故事性是很強的。

總結:

以上大致講的都是直通車(chē)圖和海報的細節分析,雖然風(fēng)格各異,但是歸類(lèi)為總體的話(huà)就是現在的電商設計要和數據緊密不可分離,以前設計是設計完就直接進(jìn)行投放,事后點(diǎn)擊率低了,也沒(méi)有一個(gè)依據繼續研究分析到底哪里出了問(wèn)題,往往讓設計得不到最好的效果,F在電商的設計里面不再一意孤行地設計了,設計版塊點(diǎn)擊率低了,我們會(huì )馬上結合數據進(jìn)行分析到底哪里出了問(wèn)題,分析人群的投放點(diǎn)擊,細分出各個(gè)人群的進(jìn)行把控和修改設計,包括設計的畫(huà)面、產(chǎn)品、文案等等,現在的行業(yè)分析里面,不單單只是關(guān)注設計,還關(guān)聯(lián)了數據的精準定位,這樣才能更好的完成我們的目標,把事情做到最好。

最后我要說(shuō)的是,電商設計再也不是單純地設計了,它關(guān)系到各個(gè)方面的,也需要各個(gè)方面的相互幫助才能得到最好的數據,就像我前面說(shuō)的,數據和設計緊密結合一起,我們要脫離井底的設計,跳出去看看電商設計的進(jìn)化,這樣才能讓我們更好地成為一名合格出色的電商設計師。

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引用 1010 2017-7-26 11:51
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引用 問(wèn)題先生、 2017-5-6 10:01
找到好貼不容易,我頂你了,謝了
引用 三年終 2017-5-6 10:01
沒(méi)看完~~~~~~ 先頂,好同志

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